Se il buongiorno si dovesse vedere dal mattino, allora per la Rai e la concessionaria pubblicitaria Sipra, che presto verra’ ribattezzata Rai Pubblicita’, il 2013 potrebbe essere l’anno della svolta. Anche perche’ la concessionaria arriva da cinque anni di flessione e solo l’anno scorso la raccolta e’ diminuita del 22,8% (745 mln rispetto ai 965 mln del 2011). E’ proprio da questi numeri, scrive MF, che parte il nuovo corso della struttura presieduta da Luigi Gubitosi (d.g. di Viale Mazzini) e guidata dal tandem Lorenza Lei (a.d.) e Fabrizio Piscopo (d.g.).
“Il settore tv dovrebbe chiudere il 2013 con un calo della raccolta del 5-6% rispetto all’anno scorso, ma come Rai contiamo di mantenere almeno il livello del 2012 e di incrementare la quota di mercato”, afferma l’a.d. di Sipra-Rai Pubblicita’. Per la top manager, gia’ ai vertici della tv di Stato, “la ripresa dovrebbe vedersi dal secondo semestre”.
A trainarla potrebbero essere i big stranieri della grande distribuzione, quali Procter&Gamble ed Henkel, pronti a lanciare novita’ sul mercato italiano.
La nuova filosofia della concessionaria Rai, che ha brindato al successo del Festival di Sanremo (incassati spot per 18,35 mln a fronte di un costo di produzione di quasi 18 mln), e’ il potenziamento del web (solo 6,5 mln raccolti nel 2012), una forte ristrutturazione interna, la rimodulazione dell’offerta commerciale e del product placement.
Oltre a cio’ la Rai si appresta a lanciare sul mercato televisivo italiano alcune novita’ ritenute altamente strategiche: il ritorno del Carosello, un nuovo telecomando con funzionalita’ simili a quelli della pay tv satellitare Sky Italia e l’offerta double screen, ovvero un sistema che integrera’ la pubblicita’ sul televisore e sui device di nuova generazione.
